昭陵是“贞观之治”的创立者唐太宗李世民的陵墓，位于陕西省礼泉县东北25公里的九嵕山上。它是唐太宗生前所选、生前所建的，是具有开创性的一座帝王陵。开创了唐代帝王陵墓“因山为陵”的制度。在陵墓陵园设计、建筑布局、陈列内容方面，创意设计独特，在历代帝王陵墓中独具匠心、独占鳌头。北司马门内的大面积建筑群在其他帝王陵墓中不见；其内所列置的纪实、写实性石雕群“昭陵六骏”、“昭陵十四国蕃君长”石像更是“前无古人”之作；占地30万亩的陪葬墓区有陪葬墓200多座，陪葬功臣、皇亲国戚300多人，更是前所未有；历来受到广泛关注，因而被誉为“天下名陵”，是目前世界上最大的帝王陵园，1961年被国务院公布为“第一批全国重点文物保护单位”。 重视人才，任人唯贤，尊重少数民族，是昭陵文物特有的题材。做人要“投躯报明主，身死为国殇”是昭陵六骏与陪葬功臣的现身说法。“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”是唐太宗的思想境界（唐太宗在设计昭陵六骏浮雕时，舍弃了马上太宗英姿，其境界之高不言而喻）。 昭陵的设计理念境界高（用太宗的话说，为了不费农田，为了节俭），政治热情高，昭陵包含和体现的是“以人为本”的精髓。重用“贞观谏臣”魏征和平民百姓马周等就是最好的例证。 昭陵的吸引力自唐至今都是历代明君、有识之士心想神往之地。目前已知的历代皇帝祭陵碑30余通，最早的告祭碑是唐肃宗时期“安史之乱”平定后所立“……监察御史赐绯鱼袋臣韩云卿述并书”碑（2002年冬发现），其次是明洪武四年明太祖朱元璋派人所立的“御制祝文”碑（2002年9月发现）。在30余通祭陵碑中，立碑最多的是康熙皇帝，至少有7通。其次是乾隆皇帝至少在3通以上，而明太祖朱元璋至少2次派人祭奠昭陵（已知洪武四年、三十五年）。在秦皇汉武、唐宗宋祖中唯有唐太宗昭陵在明清时期形成了祭坛，并经常举办祭奠活动。祭坛现存的30余通祭陵碑不仅在以上三座帝陵不见，就是在唐代其他帝王陵也没有。这说明唐太宗及其昭陵是具有在更高层面上的巨大吸引力、凝聚力和感召力。 昭陵也是文人雅士关注、吟咏的话题。据不完全统计，吟咏昭陵的著名诗人30多人，诗作50余篇。著名诗人有诗圣杜甫《行次昭陵》、《重经昭陵》，刘沧，李商隐，杜牧“乐游原上望昭陵”，司空图（2篇），韦庄，李洞，陆游，米芾，明赵崡《又将登昭陵阻大风雨》：“君不见昨日天晴今日阴，眼中之事等流云。汉家长陵串野鼠，秦帝骊山空草痕。愿提一斗酒，浇君青树根。尽洒英雄恨千古，雨卷风收天地昏。”清代礼泉籍名人宋伯鲁等人吟诵昭陵的诗。许多人都是多次凭吊昭陵，多次抒发感慨，留下不朽作品。宋陆游有“积愤有时歌易水，孤忠无路哭昭陵”。这说明，来昭陵的文人雅士，回头客很普遍。温故而知新。这又是昭陵的又一特点，隐性商机。 昭陵对普通百姓具有较大的吸引力。唐制，臣民有冤者可在昭陵哭诉。以此自唐至今，时常有百姓自发的在昭陵祭拜，这里香火不断。目前已形成了一年两次（农历的6月28日、8月15日）庙会，特别是农历6月28日已形成历时3天，游人多达2万人次以上，经营摊位百余家，人气很旺。这足以说明昭陵具备在不同层面上广泛的吸引力。这里商机无限。如果能正确引导，用高雅文化搭台，规范化运作，在环境卫生、旅游秩序、道路交通、基础设施、配套设施、科学管理等方面常抓不懈的话，一定能收到事半功倍的效果。特别是农历6月28日，正值酷暑，天气炎热，在昭陵休闲避暑是很好的去处。 然而，一个不争的事实告诉我们，唐昭陵文物旅游景区的发展相对滞后了。那么，怎样改变落后的现状呢？笔者以为可从以下几个方面去努力。 第一，找准市场定位。我们要思考的是：我们的资源优势是什么？如何保护好它？如何永续利用？拿什么来吸引大众的目光？如何感动人，让人流连忘返，有不虚此行之叹？打什么品牌？经营理念是什么？主题是什么？如果昭陵所营造的文化氛围能让参观者获得一种生命体验，受到一点启发，感动一次，给人们生命中充一次电—自信、自强、自豪，让我们的民族具有广泛的向心力和凝聚力的话，足矣。 第二，做好大规划。纵向上要立足当代面向未来，高瞻远瞩，制定出十年、二十年不落后的长远规划；横向上要立足当地，面向全省、全国、全球与国际市场接轨。必须在更高层面上运作，不可明珠暗投。严格按规划操作，避免个人意志、个人行为随意处置文物。开发利用工作必须避免短视行为，要永续利用。 第三，加快基础设施、配套设施建设步伐。运用政府主导的手段迅速开通几条快速便捷的西安-昭陵/咸阳-昭陵/礼泉-昭陵的旅游专线是当务之急。将昭陵纳入陕西旅游的大盘子来扶持。其次，基础设施要先行，配套设施要跟上。综合性的旅游产业需要综合开发、综合治理，统筹兼顾。严格依照规划办事，绿化、美化、净化、水源、道路交通、通讯等齐抓共管。围绕吃、住、行、游、购、娱六大要素做工作。 第四，健全机构。成立以县长或主管县长为主任的“唐昭陵文物旅游景区管理委员会”，由相关的部局参与，协调景区各方面的工作。下设办公室。同时，可在较大范围招聘具备一定的资职，既懂得文物的法律法规，又能准确把握旅游业前进发展的方向；既是脚踏实地、埋头苦干的行家里手、事业型人才，又是具有一定的经济头脑的经营者、建设者与高级管理人才。可以在陵区成立陵园乡，主要以林木业为主，兼营旅游业和多种经营，以及服务性的第三产业。绿化、美化环境，发展农家乐（地方风味小吃、农特产品、当地手工艺品、避暑等项目）。一定要在品位上、环境上下功夫，有特色，有吸引力，用城市里的优质服务，经营乡村的特有手艺。让人参与、让人欣赏、让人品味、让人体验，感受不同的人生。 第五，经营上寻找共鸣点。综合创新，广泛的参与性，吸引不同层次人士的关注。在人文精神、寻根问祖中找卖点。陪葬昭陵的名将良相、皇亲国戚300多人，是寻根问祖的最佳场所。应抓住这一优势，积极对外联系，提供信息、提供场所、提供方便。找准突破口。要以博物馆为龙头营造氛围。首先要加强博物馆建设步伐，扩建或改建新馆。“红花还要绿叶陪”。精美的文物就要用精心去呵护，用精美的包装来衬托，让有层次的人去经营，在更高的层面上去研究；再用新的展示方式（高科技手段）展示新的科研成果。不断发掘文物深层次的内涵，寻找与政治、文化、大众时尚、相沟通的“触发点”“媒介”，借助各种媒体把研究成果传播出去。 第六，营造上寻找制高点。景区发展的环境、文化氛围必须与大唐文明相谐调，个性化。启迪、启发人点燃生命体验、产生共鸣！要把社会效益放在首位，要从历史的、政治的、文学的、艺术的、哲学的各个方面发掘、营造雅俗共赏、内涵丰富的文化氛围。可将文学作品融入大环境中，譬如可在九嵕山上适当位置，请书法家书写初唐诗人陈子昂的名诗“前不见古人，后不见来者，念天地之悠悠，独怆然而涕下”；在六骏旁可树立“投躯报明主，身死为国殇”或“捐躯赴国难，视死忽入归”或为“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催；醉卧沙场君莫笑，古来征战几人归”；或为“水可载舟亦可覆舟”、“居安思危”等启迪性的名言警句营造氛围。在十四国蕃君长旁可立“海内存知己，天涯若比邻”的标志牌（设计造型都要讲究可观赏性，绝不可粗制烂造）。在进入昭陵的路口可立一“贤路不崎岖”“曲径通幽”“人往高处走，水往低处流”“居高声自远，非是藉秋风”还可用唐太宗及大臣的名言或典故作导视牌，譬如“吃醋”（唐太宗与房玄龄及玄龄妻子的故事）；“真将军”（唐太宗送给24功臣之的段志玄称号）；“一代楷模”（唐太宗送给24功臣、14宰相之一的李靖）等的来历。“天可汗”。太宗语“王者至公无私，故能服天下”。再譬如，在去魏征墓的路上，岔路口可立一实用兼观赏的仿贞观17年以前的铜镜，其旁可立“以铜为镜，可以正衣冠”；在中途可立“以古为镜，可以知兴替”在魏征墓前适当位置可立“以人为镜，可以知得失”。也可制作复制品，在合适位置将太宗语附上。在昭陵陵山可立造型设计独特的标志，让名书法家书写“兼听则明，偏信则暗”也可在昭陵碑林中精选能代表书法家特点的字用电脑放大，再将书法家及其作品简介附上，使其特点深入人心，等等。可以采用高科技手段将昭陵出土的文物精品按比例放大数倍，放置在合适位置，成为具有断代意义标志性雕塑（把纪年清楚、时代特征鲜明、不同时期的作品按游览路线或从早到晚排列，或呈波浪式布局），或给人以时代的发展序列之感，或给人以韵律节奏感。另外，把每一个墓葬中出土的独特文物进行放大，用同样的材料制作成标志性器物，打这些独特文物的品牌，打名人的品牌，以广告的形式深入人心。譬如，徐懋功墓前可用该墓壁画二女子对舞图作宣传牌，也可用该墓出土的“三梁进德冠”作标志物。郑仁泰墓前可按彩绘釉陶俑的制作工艺，原物放大制作骑马女俑、骑马男俑等。以此来填补陪葬墓周围单调、单一、缺少景致的缺陷和不足。第一是把原物按比例放大，第二是模拟唐代制作工艺制作。也可作原大复制品或缩小的旅游纪念品。 第七，综合治理。在抓好硬件建设的同时，抓好软件建设。即，要在不断提高从业人员素质上下功夫。培训、培养高级管理人员和从业人员，使景区各项事业永续发展，后继有人。加强科学管理力度，努力营造环境优美，生态自然的文化氛围。广泛收集一切与昭陵及其陪葬人物有关的文献资料、音像影视资料、发掘资料、各类文章（包括陪葬者自己所作文章以及与昭陵有关的未陪葬人员（撰文家、书法家）的作品，用于前后比较其特点，更好的把握在昭陵留下的作品的地位和价值）并展示。可把昭陵北司马门遗址（俗称祭坛）及昭陵陵园建设成新型的休闲、娱乐、森林公园、爱国主义教育基地等综合场所—遗址博物馆，让人文景观和自然景观相得益彰，休闲娱乐和爱国教育相渗透、相促进。要保护好历史文化遗产这笔财富不动摇，这是前提，是依托。同时还可在昭陵陵园内统筹安排参与性的蔬菜园，瓜果园，植物园，农家乐小吃餐饮、住宿、娱乐园，绘画雕塑工艺园，唐代乐舞园，博览园（图书资料、音像影视、陪葬者及陪葬墓的基本情况、研究成果等），文化产品及物资交流园等。不断学习外来成功的经验，知彼知己，百战不殆。 宣传上，提高知名度，增强吸引力。要在感动人上下功夫。拿什么感动他人？以什么样的方式？采取什么样的形式？达到什么样的效果？ 彻底关停景区内所有污染环境的白灰窑、水泥厂，停止炸山取石。引导农民转变观念，树立长远、永续利用思想，放弃眼前利益，积极发展“朝阳产业”、“无烟工厂”。 可喜的是： 在畅通工程方面：我县配合省、市先后修通了通往昭陵的陵山旅游路，关中环线一级公路，福银高速公路，昭陵旅游路及旅游大桥，省道110公路重新改造工程基本全线贯通。 绿化工程方面：实现了景区内的退耕还林及全面绿化工程，景区内森林覆盖率达90%以上。 净化工程方面：昭陵博物馆、昭陵陵山先后建成了四星级厕所各一座。 景区建设方面：昭陵景区的内部环境与周边环境已有了重大改观。景区内的昭陵博物馆率先改善了文物展示环境，于2000年装修改造并调整了《昭陵出土文物展》为《昭陵文物精华展》，展出精品文物260余件70%为馆藏一、二级藏品；2001年在馆内各展室安装了电视监控系统；2002年被国家旅游局评为3A级景区；2003年昭陵陵山文管所成立并修建了宿办房7间及停车场；2005年修建了昭陵祭祀广场；2006年保护性铺设了昭陵北司马门遗址以北的道路；2007年投资70余万元又重新改造装修了《唐墓壁画展》，以新的形式展示唐墓壁画，即以墓葬结构表现墓葬壁画，展出了8座昭陵陪葬墓壁画中的88幅，是以往展出壁画数量的2倍，而且以原大展示、大气恢弘。重新调整后的展览即形象又直观，让游客身临其境。2007年投资30余万元改善了文物库房的保管条件，采用铁皮钢板玻璃门结构，既安全有直观还具有一定的展示功能，此项工作得到了“丝绸之路”申遗组专家的一致好评，他们认为可于国际接轨，特别是得到了全国著名考古学家安家瑶先生的高度肯定。另外还改善了参观区的环境，用石条铺设了大院。目前昭陵碑林陈列室即将重新扩建。 景区内的全国文明示范村袁家村：位于昭陵博物馆东北2公里，地处九嵕山昭陵脚下的平坦地带，有烟霞洞清泉水自西向东穿过。这里早在七十年代就建起了统一划一的居民点二层小洋楼，街道宽敞，家庭环境优美整洁。当年这里参观者络绎不绝，车水马龙。 2007年10月该村又投资2000万元，在村北新建了民俗传统作坊一条街，同时改造北侧后院为仿古庭院门楼一条街成为农家乐餐饮一条街。打造出“关中印象体验地”这一品牌。在品位上下功夫，注入更多的传统文化的因素。这里收集保存了许多民间的民俗文物，整体搬迁几座清代建筑物异地保护，营造小桥流水、返璞归真的休闲环境自然天成，游客们喜闻乐见、流连忘返。在这里，游客可以真切的感受到传统的磨面、织布、制作豆腐、醪糟、榨油、酿醋等传统工艺流程，还有茶坊、用马拉车搭起的酒吧别开生面，墙壁上贴满了怀旧的老照片，给人以深深地怀旧情结。 营运以来参观人数与就餐人数空前，高峰时间段餐饮业一户日收入达万元左右，特别是休息日期间更是人员爆满，停车场座无虚席。每逢节假日这里还举办别开生面的文化活动，吸引了一大批城里人前来游玩。 景区周边的泔河二坝加固工程已近尾声，加固后的水域将提升十余米，水域面积扩大近3倍，是垂钓、水上娱乐的理想场所，其距昭陵博物馆、袁家村关中印象地仅3-4公里，可以满足游客吃、住、行、游、购、娱的需求。 周边环境大为改观：一是景区西南泔河甜蜜湖水上游乐环境改造工程开始施工，拟将建成西北最大的水上游乐园。拟在其旁建一座四星级酒店，还有东徐村农家乐作为辅助餐饮业。二是通往昭陵东北方向顶天寺的道路已开通，新修的大殿也已完工，依顶天寺所在朝阳山眺望，可见群山起伏层峦叠嶂、连绵不断，泾河、渭河、泔河尽收眼底，昭陵所在九嵕山如卧虎虎踞龙盘，尤为壮观。 万事俱备，只欠东风。如何吸引更多的游客把目光投向昭陵，除了昭陵人自身在营造上要打出独一无二的品牌外（打昭陵六骏的品牌，打唐代陪葬昭陵著名人士的品牌，打彩绘釉陶的品牌，打造在文明村休闲娱乐的品牌等等）。还要有各方的支持，如：旅游行政主管部门运用政府主导的手段开辟、扶持昭陵旅游线路；旅行社要积极推介昭陵；新闻媒体应该多多关注昭陵的发展。 昭陵文物不仅数量大，品位高，而且系列性、观赏性强。博大精深的文化内涵和极高的观赏价值，奠定了昭陵文物旅游在我省旅游业中的特殊地位。 已经具备加快发展的有利条件 目前，昭陵旅游发展的前景比较乐观。除了自身具有的发展优势外，至少还具备了以下四个方面的有利条件： 条件一：省、市、县都将旅游业作为促进地方经济发展的特色产业来培育，我县更是把以唐昭陵为主的旅游业作为继果业之后的第二大支柱产来抓，全县上下形成了齐心协力作大作强旅游产业的共识，政治和思想基础已经具备。 条件二：《唐昭陵旅游景区旅游发展总体规划》、《唐昭陵文物保护规划》、《唐昭陵景区绿化规划》编制工作已经完成，昭陵博物馆被评为国家AAA级景区，发展蓝图和发展方向已经确立。 条件三：经过近年来的不懈努力，昭陵旅游基础设施有了一定改善。先后铺通了昭陵陵山公路、马陵道，修建了陵山停车场，开通了从312国道通往昭陵的昭陵旅游路；修复改造了昭陵博物馆精品展室、重新改造装修昭陵唐墓壁画展室并采用墓葬结构表现墓葬壁画，改善了文物库房的条件，更新了文物存放环境，，改善了景区环境面貌，用石条铺砌馆内参观区，让环境与珍贵文物相得益彰，仿制了“昭陵六骏”浮雕等；陵山绿化面积达到7万多亩。 条件四：随着西部大开发战略的深入实施和国家产业政策的调整，关中环线、福银高速公路、昭陵旅游路大桥相继建成通车，107省道升级改造已基本完成。可以说通往昭陵的道路已全面打通。昭陵北司马门、祭坛遗址正在实施保护性展示工程，昭陵旅游将迎来新的发展机遇。 建议和对策 作为我县一大独特资源，昭陵旅游必须作强作大。我们的思路应该从一下几方面考虑：一是树立借力发展意识，走全民合作开发之路。鉴于我县的财力状况，必须通过招商引资启动旅游项目，做的以资源引资金、以存量换增量；积极向上增取资金或贷款投资项目，待完成项目建设后，采取拍卖、租赁、参股、合作经营等方式，回拢一部分资金，用于再投资，以此形成良性融资机制；以优惠政策动员社会闲散资金和民间力量，投资旅游项目，激发全民参与旅游开发热情。二是树立精品意识，走现代化经营之路。培养和引进一批具有现代经营理念，具备旅游策划能力，对唐文化有专门研究的专家型管理人才，围绕创建“昭陵旅游”品牌，在高起点上对昭陵旅游项目进行精心包装、策划和管理；有目的地实施重点开发，在大规划指导下，每年推出1—2个精品项目，形成旅游小热点、小高潮，以此构建“昭陵旅游”大品牌，达到“星火燎原”之目的，坚决杜绝催促上马、粗制滥造项目出台，影响品牌形象。三是树立永续利用意识，走可持续发展之路。宣传教育群众“保护昭陵资源，就是保护我们的未来产业”，加大文物保护力度，彻底关停白灰窑、水泥厂等污染企业 ，坚决禁止炸山取石；强化文明意识，热情待客，周到服务，努力提高景区管理服务水平，创建优级景区。四是树立宣传促销意识，走循序渐进之路。采取各种形式向世界宣传昭陵，推介昭陵，为昭陵旅游创建良好的舆论氛围，不断提高昭陵的知名度、吸引力，使游客参与、客商投资；结合我县目前实际情况，在昭陵旅游发展上不要盲目冒进，也不要急于求成，必须按照旅游发展规律，稳扎稳打，循序渐进，持之以恒，树立打持久战思想，定能取得实效。 张志攀：系礼泉县文物旅游局副局长、昭陵博物馆书记兼馆长（馆员） 李浪涛：系昭陵博物馆副馆长（馆员） 地址：礼泉县烟霞镇西侧 邮编：713206 电子邮箱：lilangtaox@126.com 电话：029-35767009 传真：029-35767395